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時尚設計大師Jean Paul Gaultier日前發表新香水時,在與知名時尚網站《WWD(Women's Wear Daily)》的一個訪問中提到了,長久以來時尚品牌與明星之間的「贊助關係」,甚至說出:「人們和明星因為喜歡我的設計而選擇購買我的衣服,如果我要付錢贊助明星穿我設計的衣服,那這與付錢給妓女沒兩樣。」 一針見血的道出了品牌與明星之間互相依存曝光的另類關係,這次小男孩暗自獨家訪問了許多時尚公關,讓公關們大吐苦水講出真心話,這一次的專欄就來扒一扒究竟哪個明星人超好?哪個天后私下最機車?明星與品牌之間又有哪些不可告人的贊助關係與業配內幕呢?

▲時尚設計大師Jean Paul Gaultier曾經受訪表示:「人們和明星因為喜歡我的設計而選擇購買我的衣服,如果我要付錢贊助明星穿我設計的衣服,那這與付錢給妓女沒兩樣。」 (圖/翻攝自VOGUE paris)

明星的PO文「攏系假?」社交曝光是最新的品牌贊助模式

說到「贊助」這兩個字,可說是時尚業界公開的秘密了,各家精品品牌最喜歡在三金典禮上贊助明星珠寶、禮服這種傳統的贊助關係,但是大型典禮一年能有幾次?而現在科技日星月異,幾乎每個明星都有IG、facebook、微博等網路社交軟體,最新的品牌贊助潮流就是「社交曝光」,簡單來說可以想成品牌公關送給明星們最新的彩妝品、包款或是衣服配件,然後希望明星們在自己的臉書等社交軟體上PO文曝光、#hashtag(主題標籤)品牌名稱,一方面可以讓新品在明星的廣大粉絲面前曝光帶動買氣與聲勢、另一方面順便可以整理成主題報導,給各大媒體們大書特書明星們的時尚穿搭;而明星們除了可以拿到品牌公關們免費送的包包、彩妝、衣服之外,也可以趁著精品品牌的勢頭、搏一個「Fashion Icon、時尚教主」的美名,這看似三方有利的超完美關係,其實背後可是大有玄機、各懷鬼胎。

▲精品品牌喜歡在三金典禮紅毯上贊助禮服、珠寶。(圖/NOWnews攝影中心)

女星收了品牌禮物卻不曝光是哪招?公關無奈翻白眼

某時尚公關就跟小男孩大吐苦水表示、因為品牌送禮這一件事實在很尷尬,站在公關的立場來講,品牌送了禮物,無非是希望明星們都能照個美美的照片、然後hashtag品牌標籤,但是因為明星們也沒有收取任何費用,所以其實也不能強迫他們PO文,經紀人態度超跩或是對公關的訊息已讀不回之類已經算是小事了,最無奈的是,有些明星收完禮物後,完全不PO文還裝死當作沒這回事,這也是讓公關們超想大翻白眼,想說到底是哪招啊?

大小眼無所不在 精品大牌就PO文、名不見經傳小牌子連個影都沒有

而說到大小眼,就像之前每次都在專欄裡提到的「時尚界大小眼無所不在」,除了公關們會大小眼不借小牌明星衣服出席活動,這種陳腔濫調、已經爛在大街上的無聊八卦之外,其實明星們對於品牌選擇也是精得很;有公關就跟小男孩爆料、曾經有女星收到他們送的禮物之後,等了幾個禮拜都沒PO文,稍微問一下經紀人還被兇:「又沒收你們錢、急什麼急啊!」,但是一收到精品大牌送的禮物隔天,就看到這位明星馬上在FB上甜蜜蜜的PO文曬包:「謝謝XXX送的包包、真的超喜歡???!」這時候,看在這位公關眼裡,那幾個愛心真的充滿諷刺感,這位公關只能怪自己爸爸不夠有錢、背景不夠硬、待的品牌太小、名不見經傳所以被大明星們忽略了,面對這大小眼的時代,只能苦水往肚裡吞啊!

好人好事代表、品牌公關最愛贊助的大好人女星:Ella、徐若瑄

雖然時尚圈充滿了許多賤人、誒~不是拉!(燦爛甜笑),是時尚圈充滿著許多美好的事物,公關當然也透露了,許多人好、風評好、態度佳的明星,像是不只一個品牌公關跟小男孩說過,女星Ella私下不但態度非常親切、不擺臭架子,而且出席活動也很敬業,另一位公關最愛的大好人女星就是徐若瑄了,公關表示、Vivian不但有禮貌、露出的照片拍超美之外,甚至還會透過經紀人對送東西給她的品牌公關表達感謝之意,另外,還有男星謝佳見對於時尚穿搭很有想法、總是能把品牌送的禮物穿搭出新的風格也很受到公關們喜愛、而女星楊丞琳也被許多公關稱讚,照片美又PO文動作迅速,這些小小的貼心舉動都會幫助女星與品牌關係變得良好,當然品牌一有好康的事情、或是有活動出席的代言機會,也會第一時間想到這些與品牌關係良好的明星們。

▲男星謝佳見穿搭風格有一套。(圖/翻攝自謝佳見臉書)

▲女星徐若瑄私下會與品牌公關致謝,態度十分親民。(圖/翻攝自徐若瑄臉書)

付錢贊助明星與付錢給妓女無異?No!互相加持才能創造三贏局面

最後,回到時尚大師Jean Paul Gaultier的這句話,明星贊助是否與付錢給妓女沒兩樣呢?其實,不管是從行銷學角度或是傳播學的觀點來說,只要能讓好的商品被消費者看見,曝光方式真的沒有對錯好壞之別;品牌、明星與媒體之間就像是魚幫水、水幫魚,三者有著錯綜複雜的三角關係,真的是需要互相幫忙的。因為如果沒有明星們幫忙品牌曝光、品牌好的商品無法被看見,而媒體也少了素材可以採訪報導、明星們也少了媒體版面露出,就像那句老話:「黑貓、白貓,只要會抓老鼠就是好貓!」只有明星、品牌與媒體之間互相體諒、互相加持才能創造三贏局面。

▲女星Ella受到品牌公關們好評。(圖/翻攝自Ella臉書)

所有國際級影視獎選評都設有「最佳美術」獎,然而,這些獎項的光芒都掩在影帝、影後以及最佳導演獎之下。原因大抵是「美術」並不是那個真正在給你講故事的人。不過,《軍師聯盟》的美術設計韓忠卻會用道具講故事並塑造人物。上次,他在張藝謀的電影《英雄》中用色彩講了四種故事,這次他用道具將《軍師聯盟》的故事講得更有趣,解讀了司馬懿。

怎樣表現司馬懿與眾不同

根據新華網報導,看過《三國演義》的人都知道,上方谷一戰,諸葛亮火燒司馬懿父子,不料天降暴雨,滿谷之火,盡皆澆滅,地雷不震,火器無功。司馬懿僥幸逃脫。按照之前影視和戲劇的演繹,司馬懿父子當時驚得手足無措,都以為將葬身上方谷,甚至已經跪下來念著往生咒,祈禱美好未來,忽然間,「狂風大作,黑氣漫空,一聲霹靂響處,驟雨傾盆」。這個大眾版聽起來很有戲劇性,起承轉合不錯。但是,細品起來就顯得不合邏輯。

眾所周知,諸葛亮善觀氣象。當年他聯手周瑜火燒赤壁、草船借箭是諸葛亮善觀氣象的高妙手段。由此亦可見,上方谷一戰解釋為諸葛亮看走眼,司馬懿撞大運,就把兩人寫得都太簡單了。「火燒司馬懿」的不解之謎,總算在《軍師聯盟》中有了一種新的解說,而這是美術設計韓忠用道具來講的一個更有趣的故事。

「我們《軍師聯盟》劇組創作氛圍特別好,導演、主演和我們總是在開拍前探討一些東西。比如說:我們討論中都認為,像司馬懿這樣在軍事、政治等方面都卓爾不群的人,他在其他感興趣的事情上也能表現出眾。」接受採訪時,韓忠說這場戲的解扣來自一次探討,「有天聊到司馬懿廚藝佳,怎樣才能讓他在這方面表現出與眾不同,單是廚藝展現就太過簡單了,就想到司馬懿專注吃飯的時候,慢慢發現鹽的特性。然後他設計了晴雨娘,就是把鹽放在布包裡,畫成小孩或者女人的樣子,叫晴雨娘,把它掛在門口,要下雨的時候呢,鹽吸收空氣中的潮氣,就把頭耷拉下來,天晴的時候,鹽再度乾燥,它的頭就朝上。」

這個兩性性愛玩具小細節在拍上方谷之戰時派上了用場,劇中司馬懿將晴雨娘送給諸葛亮,上方谷突降大雨時,諸葛亮回頭望見晴雨娘的頭,方知司馬懿早有此算。這一設計令火燒司馬懿更有戲劇反轉,也令諸葛亮和司馬懿都不再是靠天吃飯那樣簡單了。當時吳秀波和導演都為這個設計拍手叫好,韓忠則坦言,晴雨娘的設計本身源自日本民俗,眾所周知的動畫片《一休和尚》中就有過對晴雨娘的記述。

美術設計也能成為劇情的一部分

《軍師聯盟》導演張永新希望,劇中的重要人物都不是歷史事件中的符號,而要讓觀眾感覺到他們是活生生的生活在一個可感可觸的真實環境裡。這其實是給美術設計提出很高的要求,譬如生活場景,生活中所用到的大量器具都不能儉省,且每一樣器具都需要有考究、有出處,才能生出生活質感。

而韓忠則更進一步,他希望美術設計也能成為故事的一部分,他說:「即使是在拍攝歷史劇,我們也不能做文物仿造者,我們應該有服務於戲劇和影視的藝術設計。」劇中司馬懿熱衷飲食文化,韓忠在司馬家廚房的設計上頗費心思,整體場景材質構架以木材和竹子為主,中心爐灶為漢代三眼性感內褲爐灶,可進行烹飪蒸煮,陳設包含頗多竹器。因為他認為,竹為文人所喜好,古今文人墨客,愛竹詠竹者眾,司馬懿善謀奇策,是古代文人中的典型。

查閱歷史等相關資料,是每一個美術師必須做的功課,實際上這是一個本能。問題主要是往哪個方向查?如何查閱?這就關乎美學原理了。「以前的三國戲都是按秦漢風格做,這是沒問題的。但是我和導演探討後覺得那是「偏懶」的做法,每個時代都有新東西,我們不能一味追求別犯錯誤,也要推陳出新,所以我們將《軍師聯盟》定的風格偏往後,有魏晉遺風,甚至漢唐遺風,這在三國題材劇裡是偏新的。那樣一個大時代的故事與人物,當有更飄逸灑脫的表現。

魏晉遺風在中國大陸古代出現了很多名人,那個時候中國大陸的文人有自我意識了,不在附屬於任何一個權貴,在之前,他們都是跟隨一個宗主或是君王。」韓忠說,這些飄逸灑脫的設計細節,觀眾在司馬懿家中的餐桌上隨處可見,其中不僅有魏晉遺風、漢唐遺風,甚至還有別具一格的日式食具。他透露,在《軍師聯盟》後半部中,觀眾將看到製作精美的司馬府全貌。大到場景,小到背景中一幅畫都一絲不苟。另外,僅諸葛亮居室中的一幅畫,美術組就準備了兩個月之久。

《軍師聯盟》投資不斐,在電視劇中堪稱奢華,其實,這種奢華不只是投資資料,更是精緻製作的展示。一如韓忠所說,「當年拍《英雄》時,全部影片美術製作成本高達一千萬(以人民幣計算,以下同),當時已經很驚人了。現在製作《軍師聯盟》,僅一個司馬府場景搭建就五百萬,但是年代不同了,比較資料也不太可能說明什麼了。」

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